PELA PRIMEIRA VEZ, OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DA AMÉRICA LATINA SE UNEM PARA LANÇAR UMA CAMPANHA DE PREVENÇÃO DO HIV/AIDS

 “PAIXÃO PELA VIDA” procura informar e confrontar o estigma associado ao HIV/AIDS

 Os anúncios, de bem público, começam a ser emitidos hoje, em toda a região.

Texto reproduzido do release da Pasion Por La Vida

BUENOS AIRES, 14 de Outubro de 2009 – Uma coalizão, sem precedentes, de radiodifusores de toda a América Latina, lançará, hoje, a campanha PAIXÃO PELA VIDA: o primeiro esforço regional, liderado pelos meios de comunicação, que procura mobilizar a população, afim de evitar a propagação do HIV/AIDS. Através de histórias reais, de pessoas que vivem com HIV na região, a campanha procura pôr um rosto na epidemia e impulsionar a audiência, a melhorar sua informação e reduzir o estigma associado ao HIV. Essas mensagens, de esperança e ação positiva, serão emitidas em 13 países da região, pelas emissoras que são membro da Iniciativa de Mídia Latino-Americana sobre AIDS (IMLAS, pela sigla em espanhol), braço regional da Iniciativa Global de Mídia sobre AIDS (GMAI, pela sigla em inglês). Cazu Barroz é um dos personagens que estão nesta Camapanha.

Confira o vídeo
http://www.paixaopelavida.org/conoce_cazu_video2.php

PAIXÃO PELA VIDA mostra a história de treze pessoas que vivem com HIV na América Latina, que compartem tanto a paixão pela vida, quanto o desejo de pôr fim à epidemia. Filmadas em cenários reais, em cinco cidades da região, os documentários mostram que o HIV/AIDS pode afetar a qualquer um de nós ou a qualquer pessoa próxima.

A campanha foi desenvolvida pela IMLAS, com o apoio de um comitê consultivo regional, conformado por executivos dos meios de comunicação, expertos em HIV/AIDS e pessoas com HIV. Foi realizada pela produtora ONYX.la, a agencia DON e pela reconhecida e premiada dupla de diretores WeArePacheco, ganhadores de 7 leões, na última edição do Festival Internacional de Publicidade Cannes Lions.

De acordo com o Programa Conjunto das Nações Unidas sobre o HIV/AIDS (ONUAIDS), América Latina é a terceira região mais afetada do mundo, com 1,7 milhões de pessoas vivendo com HIV, no final de 2007. Um estimado de 140.000 pessoas se infectaram em 2007 e 60.000 morreram por doenças vinculadas à AIDS. Estima-se que, entre 50% e 60% das pessoas vivendo com HIV na região, não sabem que estão infectadas.

“PAIXÃO PELA VIDA não é uma campanha que utiliza só um meio de comunicação, num país só”, afirmou Amauri Soares, CEO da TV Globo Internacional e membro da Junta Diretiva da GMAI. “Sendo o primeiro esforço de educação sobre AIDS, liderado pelos meios de comunicação da América Latina, PAIXÃO PELA VIDA envolve as grandes companhias de meios de comunicação de cada país, com uma mensagem e um enfoque comum, para ajudar a deter a expansão da epidemia e proteger a saúde de nossos jovens. A TV Globo é um dos membros fundadores da IMLAS e colaborou na produção dos spots da campanha, que foram filmados no Brasil.

 PAIXÃO PELA VIDA é uma campanha de múltiplas plataformas, que expande os conteúdos sobre HIV por todos os suportes e gêneros. Todos os materiais da campanha direcionam a audiência, ao site bilíngüe www.paixaopelavida.org, onde podem-se encontrar informação, recursos e histórias pessoais sobre o HIV/AIDS. No site, também tem entrevistas com os protagonistas da campanha e o “por trás das câmeras” da filmagem, assim também como aplicações interativas, jogos e enquetes.

Através da IMLAS, os radiodifusores da América Latina, compartem informação e recursos, que incluem programação sobre o HIV, livre de direitos reservados, num esforço conjunto para expandir a conscientização sobre o vírus, em toda a região. PAIXÃO PELA VIDA representa a primeira ação conjunta, que será emitida ao longo de toda a América Latina, como parte do compromisso com a IMLAS, de cada companhia de meios de comunicação. A campanha será emitida pelos membros da IMLAS na Argentina, Bolívia, Brasil, Colômbia, Costa Rica, Equador, El Salvador, México, Nicarágua, Panamá, Peru, Uruguai e Venezuela. Todos os canais da região, estão convidados a participar da campanha. Para ter acesso à lista completa de canais que emissores, basta acessar www.imlasida.org. A campanha também é distribuída nos Estados Unidos.

“PAIXÃO PELA VIDA assinala um importante marco na resposta da América Latina ao HIV/AIDS, já que se trata do primeiro esforço regional, liderado pelos meios de comunicação”, disse o Dr. Pedro Cahn, ex-presidente da Sociedade Internacional de AIDS e Presidente da Fundação Huésped, instituição responsável pela Secretaria Regional da IMLAS. “A paixão e a coragem que têm esses protagonistas, fazem lembrar que o HIV/AIDS não discrimina e que todos somos iguais, frente à epidemia”.

“Esta importante coalizão de meios de comunicação, ao longo da América Latina, oferece uma oportunidade, sem precedentes, para alcançar as audiências de toda a região, guiar as pessoas aos serviços de saúde e desafiar os estereótipos”, destacou Drew Altman, Presidente e CEO da Fundação Kaiser Family que, com o apoio das Nações Unidas, lançou, em 2004, a GMAI, com o objetivo de mobilizar a indústria dos meios de comunicação, a nível mundial. A Fundação Kaiser Family oferece apoio estratégico e criativo à IMLAS.

No ano passado, o México DF foi a sede da XVII Conferência Internacional sobre AIDS, durante a qual, o Secretário Geral das Nações Unidas, Ban Ki-Moon, e o presidente mexicano, Felipe Calderón Hinojosa, convocaram os lideres mundiais a concentrarem as atenções e os recursos, na crise mundial da AIDS e na freqüentemente passada desapercebida, mas crescente, pandemia na América Latina. Com este antecedente, executivos dos meios de comunicação da região, se reuniram para criar esta nova e coordenada iniciativa, para ajudar a deter a expansão do HIV e confrontar o estigma e a discriminação.

“Como sócio da Iniciativa de Mídia Latino-Americana sobre AIDS (IMLAS, pela sigla em espanhol), a UNICEF procura chegar às mentes e aos corações das pessoas, principalmente, dos jovens, com o objetivo de gerar mudanças e motivá-los a falar abertamente sobre o HIV/AIDS, criando um sentido renovado de união em resposta à epidemia” disse Bernt Aasen, Diretor Regional da UNICEF da América Latina e Caribe. “Para dar uma resposta ao estigma e à discriminação que rodeiam o HIV, a UNICEF apóia a IMLAS, na tentativa de que toda a população se comprometa e expresse sua própria PAIXÃO PELA VIDA”, agregou.

“Muitos acham que viver com HIV é uma sentença de morte, uma existência sem sentido, onde não se pode desfrutar a vida como outras pessoas. Nada é mais falso. Nós, pessoas com HIV, sentimos uma paixão verdadeira pela vida. Por isso, PAIXÃO PELA VIDA, nos ajuda a pôr fim aos mitos e a promover o respeito e as garantias dos direitos, dos que vivemos com HIV”, disse Rubén Pecchio, Secretário Regional da Rede Latino-Americana de Pessoas vivendo com HIV (RedLa+), que, juntamente com outras organizações comunitárias, expertos e a sociedade civil, colaborou no desenvolvimento da mensagem da campanha.

 “A campanha PAIXÃO PELA VIDA será, sem dúvida, uma contribuição importante na redução do estigma e da discriminação às pessoas que vivem com HIV, ao mostrar, brevemente, histórias de vida, de pessoas com as que a gente pode se cruzar, também brevemente, pela rua. Ao mesmo tempo, mostra uma associação estratégica em ação e uma responsabilidade corporativa, aderindo importantes meios de comunicação aos esforços regionais e nacionais, para reduzir o impacto do HIV/AIDS”, disse Javier Hourcade Bellocq, Representante Regional da Aliança Internacional para o HIV/AIDS.

Como parte da campanha, em comemoração ao 1º de dezembro, Dia Mundial de Luta contra a AIDS, a IMLAS oferecerá diversos conteúdos de ficção e documentários, que serão distribuídos, livres de direitos reservados, aos membros da IMLAS. 

Sobre a IMLAS

Lançada em janeiro de 2009, a Iniciativa de Mídia Latino-Americana sobre AIDS (IMLAS, pela sigla em espanhol), une os principais radiodifusores da região, na primeira resposta coordenada dos meios de comunicação à pandemia. A aliança cria um marco de colaboração, para compartir informação e recursos entre esses meios, afim de expandir, significativamente, a programação e a educação pública, relacionadas ao HIV/AIDS, ao longo de toda a América Latina.

Os membros fundadores são: Canal 13 (Argentina), Ecuavisa (Equador), TC Televisión (Equador), Telefe (Argentina), Televisa (México), TV Azteca (México) e TV Globo (Brasil). A IMLAS foi constituída, a partir da Iniciativa Global de Mídia sobre AIDS (GMAI, pela sigla em inglês). A Fundação Huésped, uma organização não governamental, com base em Buenos Aires, oferece o suporte operacional diário à IMLAS, com o apoio estratégico da Fundação Kaiser Family, da UNICEF e das diferentes redes regionais que trabalham com HIV/AIDS. Mais informação em www.imlasida.org

Sobre a Iniciativa Global de Mídia sobre a AIDS (GMAI)

Lançada em 2004, pelo então Secretário Geral das Nações Unidas, Kofi Annan, em coordenação com a Fundação Kaiser Family e a ONUAIDS, a Iniciativa Global de Mídia sobre AIDS (GMAI) mobiliza as principais empresas de meios de comunicação de todo o mundo, para consolidar seus vastos recursos no combate à AIDS. Através de coalizões regionais de mídia de grande porte, uma rede que inclui mais de 300 companhias de meios de comunicação, a GMAI consolida o poder da comunicação desses meios, para difundir a informação sobre o HIV e desafiar o estigma relacionado à doença. Como Secretaria Geral da GMAI desde 2007, a Fundação Kaiser Family é um guia estratégico e operativo. A GMAI recebe o apoio da Fundação Bill e Melinda Gates, da Fundação Ford e da Fundação Elton John para a AIDS. Para mais informação, visite www.thegmai.org 

Sobre a Fundação Huésped

A Fundação Huésped é uma organização argentina que, desde 1989, trabalha em resposta ao HIV/AIDS, não só como doença biológica, mas também como uma importante problemática social. Seus objetivos incluem ter um acesso adequado à informação e à educação para a prevenção, favorecer a pesquisa e a atualização contínua dos profissionais da área de saúde e melhorar a disponibilidade dos serviços sociais e de saúde, para quem necessite. Mais informação em www.huesped.org.ar.

Sobre a Fundação Kaiser Family

A Fundação Kaiser Family é  uma fundação privada, sem fins de lucro, com sua base em Menlo Park, Califórnia. Se dedica a produzir e distribuir a melhor informação, pesquisas e análises possíveis sobre assuntos de saúde. Não está associada à Kaiser Permanente, nem às Indústrias Kaiser. A informação sobre HIV/AIDS e as alianças de educação pública com os meios de comunicação, estão disponíveis em www.kff.org